Как и сколько можно заработать на Яндекс

Платформа Яндекс. Дзен: что, как и почему

С сервисом Яндекс. Дзен в той или иной мере знаком каждый активный пользователь интернета — лента с авторскими материалами возникает при загрузке Яндекс. Браузера, встречается на крупных партнерских сайтах и других ресурсах.

Платформа представляет собой пространство, объединяющее разные по тематике и графическому наполнению авторские блоги. Здесь каждый может создать свой канал и публиковать материалы, интересующие читательскую аудиторию.

Удобно, что самому автору не нужно тратить время на продвижение контента. Этим сервис существенно отличается от традиционных блогов. Обычно для того, чтобы продвинуть свои тексты, требуется опытная команда маркетологов, СММ-менеджеров и редакторов. Нельзя забывать и о вложениях в рекламу. Эта статья расходов относится к обязательным и без нее рассчитывать на прирост подписчиков невозможно.

Яндекс. Дзен работает совсем по-другому. Он предлагает авторам создавать актуальный, уникальный и интересный контент, беря на себя функцию продвижения с помощью собственных алгоритмов. Они самостоятельно:

• определяют целевую аудиторию;
• анализируют ее потребности;
• показывают контент только заинтересованным читателям.

Например, садоводы увидят в ленте каналы, посвященные этой тематике. Если они отметят в своем профиле другие интересы, то алгоритм покажет и их. Но все же акцент будет делаться на чаще остальных просматриваемые тематики.

Как это работает? Предположим, садовод отметил в профиле несколько тематик:

• сад и огород;
• психология;
• ремонт.

Но на постоянной основе просматривает только контент, относящийся к первым двум. Именно из подобных статей и будет формироваться лента. Стоит читателю в течение 1-2 дней увлечься материалами о ремонте, как они тут же попадут в предложенные.

Поэтому авторам не нужно искать читательскую аудиторию самостоятельно. Им можно сосредоточиться на творчестве, полностью доверившись механизму продвижения платформы.

Совет для авторов! Изначально создавайте канал с определенной тематикой. Писать обо всем понемножку – это не формат Яндекс. Дзен. Найти своего читателя смогут только те блоги, которые имеют четкую и хорошо считываемую направленность.

Основная форма подачи контента – статьи. Они занимают до 80% от всего публикуемого в сервисе материала. Стабильно популярны галереи. Они представляют собой особый формат, идеально подходящий для просмотра на смартфонах. А так как более 60% аудитории входит на платформу с помощью мобильного приложения, то такая подача вполне оправдана.

Совет для авторов! Опытные блогеры издают публикации в двух форматах через некоторые промежутки времени – статья и галерея. Это позволяет расширить охваты и удовлетворить запросы ЦА.

Недавно разработчики запустили новую форму – GIF. Ее решаются использовать не более 10% авторов. Но постепенно она становится популярнее. Особенно с учетом привлечения на Яндекс. Дзен новых пользователей.

Подводя итоги под сказанным выше, нужно отметить, что Дзен – это удобная и современная издательская платформа, дающая возможность каждому создавать и публиковать информационные материалы.

Как происходит монетизация Дзен

Самый простой способ заработать на Яндекс.Дзен – автоматическая монетизация постов на канале. Она устроена очень просто. В постах показываются рекламные блоки, за их просмотры рекламодатели отчисляют деньги, а Дзен делится с вами доходами от просмотров. Под короткими постами размещается один рекламный блок, под длинными – два. Модели оплаты у разных рекламодателей могут отличаться – одни платят только за клики, другие и за показы. 

 

Чтобы начать приносить доход, канал сначала должен набрать нужное количество дочитываний. Дочитыванием Яндекс считает просмотр статьи в течение 40 секунд. Если ваши статьи за последние 7 дней набрали не менее 10 тысяч дочитываний – порог пройден, можно подавать заявку на монетизацию. 

Такое письмо вы получите от команды Дзен, когда наберете порог дочитываний

А самое главное – для монетизации посты должны быть уникальными. Плагиатом считается даже перепост с собственного канала без указания источника. 

Важно:. Считается, что показ рекламы в постах, которые нарушают правила площадки, не в интересах рекламодателя. За нарушения правил монетизацию могут отключить для отдельных публикаций или канала целиком. А в некоторых постах реклама не показывается изначально. Например, в постах о трагических происшествиях – их монетизация неэтична. 

Временные сложности с монетизацией контента на Yandex Zen

Если с первых дней существования платформы, блогеры получали деньги за взаимодействие их аудитории с рекламой (оплачивались просмотры рекламных блоков и клики по объявлениям), то на момент написания статьи авторы Дзена получают деньги не только за контакт юзеров с рекламой, но и за «активность аудитории».

Что входит в это абстрактное понятие руководители платформы не объясняют, но наши наблюдения показывают, что чем больше лайков и комментариев набирают материалы (посты, статьи и видео), тем выше сумма «вознаграждения за подписчиков». На скриншоте ниже — доход от канала с 31,000 подписчиков, который был заброшен на 1 год, и на котором я начал публиковать 1-2 поста в день ради теста.

Сколько платят авторам с монетизацией на Дзене?

Итак, мы разобрались, что монетизация на Дзене всё-таки есть. Сколько же платят авторам за их контент? Ответ на этот вопрос зависит от целого ряда факторов, а именно:

• стоимость рекламы в тематике (самые дорогие тематики: авто, строительство, финансы, криптовалюта);
• количество кликов по рекламным объявлениям;
• объём добытого трафика;
• наличие «особого статуса» у блогера.

На примере моего строительного канала, который активно вёлся с 2018 по 2021 год, отмечу, что изначально Дзен платил примерно 40 рублей за тысячу просмотров статей и спокойно приносил 800-900 рублей в день, а к 2021-му году CPM (cost per mille) снизился примерно до 12-15 рублей за тысячу просмотров. На снижение дохода блогеров повлияли не только аппетиты блог-платформы, но и общее падение стоимости рекламы в интернете, сокращение маркетинговой активности бизнеса и усталость аудитории от рекламы. К тому же, на Дзене появилось много авторов, и из-за конкуренции собрать 40-45 тысяч просмотров в день стало практически нереально.

Сегодня для того, чтобы зарабатывать на Дзене хотя бы 40-50 тысяч в месяц, блогеру нужно либо комбинировать как минимум два способа заработка, либо попасть в число «избранных». Расскажем обо всём по порядку.

Монетизация Дзена партнёрскими ссылками

Отличный способ дополнить стандартную монетизацию Дзена — использовать партнёрские ссылки. Так или иначе, многие статьи связаны с товарами или услугами: авто-блогеры рассказывают про запчасти, строительные блогеры — про инструменты, а бьюти-блогеры — про косметические средства. Производители и продавцы всех этих товаров готовы платить блогерам агентское вознаграждение за каждого привлечённого покупателя. В некоторых случаях это агентское вознаграждение может составлять 70% от стоимости товара!

Всё, что для этого требуется, — зарегистрироваться в партнёрской программе ePN, выбрать среди 200+ магазинов-партнёров те, с которыми тебе хочется сотрудничать (например, я лью трафик на партнерку АлиЭкспресс, Леруа Мерлен и Яндекс.Маркет) и подать заявку на сотрудничество (прислать ссылку на свой блог и подтвердить, что он твой).

После этого ты можешь свободно создавать в интерфейсе ePN партнёрские ссылки на товары, которые могут быть интересны твоим читателям на Дзене, и получать профит с каждой сделки.

Скриншот из статистики в партнёрской программе ePN: фиолетовые столбики — размер заработанного за день.

Наличие в контенте партнёрских ссылок на тот же АлиЭкспресс никоим образом не мешает зарабатывать и на стандартной монетизации в Дзене. Одна и та же статья может приносить деньги как за просмотр пользователями рекламы, так и за их покупки. Даже если покупка сделана через 7 дней после первого визита на сайт по твоей партнёрской ссылке. Это формирует отличный отложенный эффект и позволяет зарабатывать деньги за покупки любых товаров — даже если подписчик купил не тот товар, что ты ему рекомендовал. При этом доход от партнёрской программы может быть в 10-12 раз выше, чем обычная монетизация на платформе.

ОБРАЩЕНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Почти как партнёрки, только выгоднее. Несколько каналов у меня именно так и продвигаются. Особенность этого метода — это необходимость каждодневного ведения канала и качественного контента. Только так можно завоевать доверие рекламодателей.

По статистике, на канал начинают поступать предложение после прохождения порога в 1 000 000 суммарных дочитываний. Что в среднем занимает 3-5 месяцев.

Как попасть в Нирвану (Дзен)?

Ведя канал с 2018 года, я дважды общался с авторами, которым удалось пробиться в Нирвану. Одна девушка вела и ведёт блог о косметике, а мужчина ведёт интересный блог, посвященный ремёслам и строительству. Обоих авторов Дзен принял в программу только со второй попытки. Оба автора признают, что для того, чтобы попасть в программу поддержки авторов Дзена им приходилось постить исключительно авторский контент и делать много публикаций со своим лицом. При этом важно иметь свой собственный авторский стиль и вести блог на уникальную тематику (к слову, на момент принятия девушки-автора в Нирвану в Дзене ещё не было ни одного канала про косметику и мэйк-ап).

Сейчас приём каналов в Нирвану временно приостановлен: платформа столкнулась с серьезными трудностями, и пока не может позволить себе расширить привилегированный класс авторов, на поддержку которых выделяются большие деньги. Надеемся, что когда-нибудь «Нирвана» будет расширена, и у вас тоже будет шанс получить высокую ставку денежных отчислений за рекламу и море показов контента. Пока же придется бороться за известность на общих с остальными авторами основаниях.

Как попасть в «Аврору» (Дзен)?

Вторая программа поддержки авторов называется «Аврора». Условия для вступления в неё такие же, как и в «Нирване». Единственная разница в том, что в «Аврору» берут только новичков — авторов, которые завели свои авторские блоги не позднее, чем 3 месяца назад. Выплаты денег в «Авроре» несколько ниже, чем в «Нирване», но всё равно гораздо выше, чем для остальных авторов, которые не состоят ни в каких программах поддержки.

Кто может подключить монетизацию и как это сделать

Монетизацию могут подключить авторы объёмного контента, достигшие достаточных показателей. Если канал соответствует условиям, можно подать заявку на монетизацию и заключить договор с «Дзеном».

Объёмный контент — видео длиной более двух минут и статьи со средним временем дочитывания более 40 секунд. «Дзен» объясняет: рекламодателям невыгодно размещать объявления в небольших публикациях. Поэтому, если на канале преобладают короткие статьи и видео, в монетизации откажут.

Статистика — показатель того, насколько материалы интересны аудитории. Для подачи заявки на монетизацию нужно накопить не менее 10 тысяч минут просмотра за семь дней, идущих подряд. В «Студии» канала есть счётчик, по которому можно отслеживать прогресс.

Подать заявку можно в «Студии». Чтобы заключить договор, нужно предоставить «Дзену» данные о себе. Платформа запрашивает их на этапе подачи заявки. Набор данных зависит от формата сотрудничества — например, от физических лиц просят паспортные данные, СНИЛС, ИНН и фото.

«Дзен» работает с самозанятыми, физическими лицами, индивидуальными предпринимателями и юридическими лицами. За физлиц платформа платит 13% НДФЛ, остальные платят налоги сами.

Когда вы заполните анкету, заявка уйдёт в службу поддержки. Специалисты рассмотрят её и, если канал соответствует правилам «Дзена», включат монетизацию. Проверка может занимать несколько дней или недель — всё зависит от нагрузки на службу поддержки.

У одного автора может быть несколько каналов с монетизацией. «Дзен» предупреждает, что в таком случае во всех каналах должен быть один способ монетизации. Нельзя для одного подать заявку как физлицо, а для другого — как ИП.

Сколько можно заработать на «Яндекс.Дзене» и от чего зависит доход

Есть много кейсов о заработке на «Дзене» — в одном из них автор получил 1,7 млн рублей за полгода. Мы решили спросить авторов популярных каналов, можно ли зарабатывать 200–300 тысяч ежемесячно и от чего зависит доход.

Что мешает зарабатывать на «Дзене» и насколько серьёзны эти проблемы

Мы спросили у авторов каналов, с какими проблемами они сталкиваются. Они рассказали о переменчивых алгоритмах платформы и других подводных камнях.

Главная проблема «Дзена» — нестабильность, говорит автор канала «Блог с душой» Тимур Угулава. «Первый тревожный, но громкий звоночек зазвучал после обновления алгоритма „Альфа Центавра“ в 2019 году», — говорит он. Некоторые материалы не получают охвата даже при высоком CTR, хотя предназначены для широкой аудитории. Предсказать, сколько показов получит очередной материал, невозможно.

«Иногда канал падает на дно и получает в несколько раз меньше просмотров, чем обычно. Сделать ничего нельзя — просто сидишь и ждёшь, когда закончится чёрная полоса», — комментирует автор канала «Популярная наука» Александр Дементьев.

Автор канала «Зато не в кредит» Евгений Селезнев говорит, что нестабильность приводит к низким охватам — это его демотивирует: «Весной 2021 года на большинстве каналов упал трафик. Моя аудитория снизилась с миллиона до 400 тысяч читателей. И сегодня большинство моих материалов получают всего 20–30 тысяч показов. Как при CTR в 1–2%, так и при CTR в 15–20%».

Также есть другие причины, по которым авторы сомневаются в надёжности «Дзена:

• «Дзен» не поддерживает показы на ядерную аудиторию, считает автор канала «Продзен» Игорь Торхов. Если человек читает материалы, но не подписывается на канал, в любой момент алгоритм может перестать показывать ему эти материалы. Тогда автор теряет часть аудитории, а это отражается на доходе.
• Система монетизации непрозрачна, говорит Евгений Селезнев. Платформа не раскрывает, какой долей прибыли делится с авторами и меняется ли этот процент. Уровень дохода невозможно прогнозировать.
• Органический трафик может снижаться, отмечает Игорь Торхов. Старые статьи, включая вечнозелёные, исчезают из выдачи «Яндекса» и Google. Авторы ведут блоги годами, а поисковый трафик не растёт, хотя по логике должен.
• Иногда возникают технические сложности. Евгений Селезнев говорит, что авторы регулярно страдают от проблем с загрузкой видео или выводом средств.
• Нельзя сказать, что между площадкой и авторами отличная коммуникация, говорит Тимур Угулава. «„Дзен“ старается — сделали службу поддержки и программу приоритетной поддержки „Нирвана“. Но пока поддержка носит скорее формальный характер — она не особо помогает мне как автору. Скорее просто отвечает на какие-то вопросы, связанные с ошибочными ограничениями материалов», — комментирует он.
• Случаются неприятные блокировки, говорит Евгений Селезнев. Иногда материалы блокируют по ошибке, иногда включаются двойные стандарты. Два автора размещают материалы, в которых есть фото девушки в купальнике. У первого всё хорошо, а статью второго признают контентом для взрослых и ограничивают ей показы.

Автор канала «Бунбич» Андрей Бунбич считает проблему с блокировками раздутой. Он говорит, что за всё время работы с «Дзеном» не сталкивался с серьёзными трудностями.

«Иногда действительно можно ошибиться и сделать кликбейтный заголовок. Но я нахожусь в „Нирване“, поэтому меня предупреждают, что заголовок лучше поменять», — говорит эксперт.

Александр Дементьев тоже не считает блокировки проблемой: «Ошибочные ограничения хорошего контента бывали у каждого, но их можно перетерпеть. Блокировки помогают вычищать недостойный контент манимейкеров. Сейчас их отменили, и в топе снова появился жёлтый контент — хорошим авторам сложно конкурировать с ним».

Ошибочные блокировки можно снимать через службу поддержки, говорят эксперты. А бороться с алгоритмами и техническими проблемами невозможно — их можно только принять. Андрей Бунбич советует не опускать руки, а отслеживать изменения алгоритмов и подстраиваться под них.

Насколько популярен Дзен как площадка для заработка в 2022 году

После старта проекта в 2017 году пользователей на Дзене было чуть более 13 млн человек, что не идет ни в какое сравнение с теми же Одноклассниками или Вконтакте. Однако вовлеченность их была и остается просто огромной. Например, здесь человек проводит в среднем порядка 40 минут, чем не может и сегодня похвастаться ни одна социальная сеть.

Если говорить про нынешний год, то ежедневная аудитория платформы перевалила отметку 20 млн человек, а авторов, которые постоянно публикуют материал стало более 45 тыс. А все потому, что главное преимущество Дзена – это возможность каждого пользователя получать доход. Каждый день появляются посты в специализированных каналах и пабликах о том, что анкеты авторов проверяются с большой задержкой. А это еще раз подтверждает то, что все больше и больше тех, кто хочет зарабатывать здесь. Среди блогеров даже появились «специальные термины», например, вывести канал на монету или монетный канал, пес, желтуха и многое другое.

Какие каналы приносят много денег

Это очень сложный вопрос, так как предугадать поведение ЦА без соответствующего опыта невозможно. Но все же определенные характеристики успешных каналов существуют. Хороший доход приносят блоги, которые:

• имеют правильную тематику;
• публикуют качественный контент – уникальный, актуальный и с хорошей инфографикой;
• отличаются регулярностью;
• контактируют с читателем.

Последний пункт очень важен, так как внутренние алгоритмы отмечают такой показатель популярности канала, как вовлеченность аудитории. Чем она больше, тем выше будут рейтинг и доходы.

Совет для авторов! Не стесняйтесь вступать в диалог с читателями. Они оставляют под статьей разные комментарии и вовлеченность самого автора всегда дает положительный результат – аудитория возвращается для прочтения новых публикаций. Со временем между блогером и постоянными читателями могут возникнуть теплые отношения, что способствует развитию канала.

Нередко новички делают ставки на броское название, яркую аватарку и необычные названия статей. Все это не дает положительного результата в долговременной перспективе:

• название канала допустимо менять столько раз, сколько захочет владелец канала;
• аватарка, как показывает статистика, никак не влияет на количество переходов;
• слишком зазывающие заголовки публикаций могут навредить каналу.

О заголовках стоит сказать отдельно. Если алгоритм сочтет, что они слишком шокирующие или вводят читателей в заблуждение, то канал попадет во временный блок. Сами читатели тоже не слишком жалуют чересчур броские названия. Конечно, они могут зайти на страницу, но пробежав глазами материал, сразу выйдут. Такой переход не засчитается как просмотр и испортит рейтинг автора.

Как выбирать темы статей/канала

Тема – это основа качественного контента и успеха у аудитории. После нее в рейтинге инструментов для создания денежного материала стоят манера изложения и инфографика. Но тема все же является первостепенным фактором высокого и стабильного дохода. Как определиться с тематикой публикаций?

Большие шансы на востребованность у аудитории имеют каналы:

• попадающие в список самых популярных направлений;
• авторы, которые хорошо знаю, о чем пишут.

Наиболее интересны читателям блоги следующих направлений:

• еда;
• знаменитости;
• кино;
• автомобили.

Всегда востребована и тема музыки. Неизменный интерес вызывают такие тематики как:

• финансы;
• здоровье;
• бизнес;
• фитнес.

Перечисленные направления не просто приносят хороший доход по основной схеме, но и привлекательны для рекламодателей. В список их преимуществ также входят:

• высокая стоимость клика;
• широкий выбор тематик для публикаций внутри направления;
• возможность опираться при написании на актуальные новости.

Подобные публикации высоко ранжируются алгоритмами Яндекса. А значит они чаще будут мелькать в ленте предложенных и занимать в ней первые строки.

Не менее важно хорошо разбираться в выбранной теме. Новичкам часто кажется, что они смогут немного покопаться в материале и быстро войти в курс дела. Но на самом деле регулярно писать о том, в чем ничего не понимаешь, — это:

• минимум удовольствия от работы;
• постоянные муки творчества;
• поверхностный и неинтересный материал.

Некомпетентность автора пользователи легко «считывают». Поэтому быстро отписываются, что определяет неприглядное будущее канала.

Совет для авторов! Выбрав тему, не стоит сразу приступать к написанию статей. Предварительно рекомендуется составить контент-план хотя бы на 2 недели с учетом ежедневных публикаций. Если перечень статей сформируется легко, то значит тема выбрана в соответствии с опытом и знаниями авторам. А вот понравится ли контент ЦА, можно будет узнать уже после первой недели работы.

Какой контент нельзя публиковать на платформе

За попытками опубликовать запрещенные материалы платформа следит очень тщательно. Перед публикацией готовая статья проходит модерацию. Это первый этап проверки. В дальнейшем тексты проверяются алгоритмами в произвольном порядке и в любое время после выпуска статьи. Нарушения могут быть замечены, даже если с момента публикации текста прошло 2-3 месяца. Причем санкции в адрес канала обязательно последуют. Поэтому правила, действующие относительно контента, лучше все-таки соблюдать неукоснительно.

Категорически запрещено публиковать материалы, связанные с:

• насилием;
• призывами к насилию;
• экстремизмом и терроризмом;
• оскорблениями;
• эротикой и порнографией;
• оружием;
• наркотиками.

Ограничения наложены и на недостоверную информацию, а также спам разного рода и плагиат. Последнее наказывается очень строго. Причем под плагиатом понимается даже повторяющиеся куски текста из своих же статей. Предположим, что автор публикует цикл материалов, объединенных одной темой. И с целью узнавания у читателя начинает их одними и теми же словами. На третьей публикации канал может быть заблокирован без предупреждения.

Запрет накладывается и на лекарственную тематику, а именно публикации о:

• самолечении;
• лекарственных средствах;
• методиках избавления от тех или иных болезней.

Особенно тщательно модераторы и алгоритмы отсеивают:

• шокирующий контент;
• заголовки, не соответствующие информационному наполнению статьи.

За последние нарушения канал может быть заблокирован без права восстановления.

Выход на монетизацию

Процесс выхода на монетизацию для многих новичков обуславливается множеством трудностей, например:

• Ранжирование статей крайне низкое;
• Статьи не набирают показы;
• Отсутствуют подписчики;
• Нет привлечения пользователей со стороны.

Все это создает негативный фон, из-за которого добиться за неделю 7000 дочитываний становится невероятно тяжело.

Некоторые авторы идут на уловки и используют биржи статей, приобретая тексты там. Но, чтобы получать реально качественный материал, придется платить довольно много, что первое время способствует серьезным убыткам.
Чтобы ваши публикации набирали много просмотров и высоко ранжировались в ленте показов, необходимо давать пользователям крайне информативный материал в сжатом виде. Поскольку среднее время дочитывания составляет 1,5 минуты, то следует писать материал объемом не более 2500-3000 знаков без пробелов. Чтобы писать длинные и интересные посту, потребуется сначала приобрести репутацию эксперта, на что может потребоваться значительное количество времени.

Статистика говорит о том, что интересные каналы зарабатывают от 40 000 рублей в месяц. Но, чтобы попасть в данную категорию, придется выбрать действительно уникальную и интересную тему, которая существенно отличается от всех остальных. Без вложений зарабатывать такие сумму крайне сложно, но постепенно можно прийти к такому доходу, если вкладывать канал много усилий и выдавать постоянно качественный контент.

На данный момент существуют сайты, которые помогают быстро пройти порог монетизации и начать получать деньги за большое количество дочитываний или показов рекламы. Но, не стоит прибегать к методу быстрого старта, ведь получить бан от администрации можно в самые кратчайшие сроки. Привлекайте исключительно живой трафик и пользуйтесь только легальными инструментами продвижения.

Так же на рынке присутствуют некие «гуру» Дзена, которые проводят обучение новичков. На самом деле, это такие же пользователи, которые провели на сервисе чуть больше времени, и какой-то действительно стоящей информацией они, к сожалению, не обладают. Они могут рассказать о каких-то способах продвижения, но обо всем этом можно узнать, просто написав в техническую поддержку проекта. Конечно, ответа придется ждать несколько дней, зато вы получите всю необходимую информацию бесплатно и без каких-либо «гуру» продвижения.

Примечание! Практика показывает, что на данный момент времени выйти на монетизацию в Дзене стало в разы сложнее. Если еще летом за несколько постов авторы без особых проблем набирали столь желаемые 7 тысяч дочитываний, то сейчас для достижения данной цели потребуется от двух и более недель.

Во много это связано с тем, что конкуренция на площадке стала чрезмерно большой. С одной стороны, сложности отсеивают подростков, создающих «каналы-однодневки» для наживы, а с другой стороны новые авторы не хотят слишком долго ждать до заработка первых денег, при этом тратя не только свое время, но и «ресурс» в виде уникального контента.

Как создать канал на Яндекс Дзен: 7 простых шагов

Платформа устроена очень просто и удобно. Поэтому создание собственного канала доступно даже тем, кто не слишком хорошо разбирается в технических вопросах. Процедуру открытия блога можно разделить на 7 этапов:

1. Зарегистрировать почту на Яндексе. Это обязательное условие для создания канала на площадке, так как каждый аккаунт привязывается к одному адресу электронной почты. Если действующий почтовый ящик в браузере имеется, то новый заводить не требуется и первый шаг просто пропускается.

Совет для авторов! На площадке допустимо создавать 2-3 и даже 5 аккаунтов. Но при этом каждый из них должен иметь привязку к определенной Яндекс почте и номеру телефона.

1. Перейти на платформу Дзен. Это делается по ссылке https://zen.yandex.ru/media. Интерфейс площадки прост и интуитивно понятен, но перед следующим шагом его рекомендуется внимательно изучить.
2. Стать автором. В нижней части экрана находится кнопка с соответствующим названием. Нажимая на нее, пользователь выражает свое желание попробовать силы в написании статей и инициирует процедуру создания канала.
3. Заполнить анкету. Соответствующая вкладка расположена в верхнем правом углу. Заполнять графы необходимо максимально подробно.
4. Указать в редакторе название и загрузить логотип. После закрытия анкеты новичок попадает в редактор. Это основной инструмент канала. Отсюда будет происходить управление всеми процессами – создание публикаций, общение с читателями, вывод заработанных денег и не только. Название должно отражать тематику блога, а логотип быть ярким и запоминающимся. Предварительно стоит зайти на другие странички и посмотреть, какие аватарки выставляют работающие авторы площадки.
5. Сделать описание. При знакомстве с каналом аудитория попадает на его главную страницу и видит описание – краткий анонс тематики и публикаций. Важно, чтобы он был емкий и точно передавал авторский настрой.
6. Сделать первую публикацию. Для этого необходимо перейти в раздел публикаций в специальном поле написать статью. Некоторые авторы пишут в Ворде и потом «заливают» материал в редактор, разбавляя его картинками. После готовности он будет находиться на модерации от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от загруженности сотрудников платформы в данный момент.

С момента выхода первой статьи у новичка появится статистика, по которой он сможет отслеживать количество просмотров.

Как раскрутить канал на Яндекс. Дзен с нуля

Это один из самых важных вопросов для новичков, которые сами создали канал и находятся в предвкушении первого заработка. Ведь те, кто купил готовый блог, уже имеют определенную аудиторию и от них требуется только поддерживать рейтинг. А вот новичкам приходится учиться всем премудростям «на ходу».

Первое, что нужно запомнить начинающим авторам:

• удерживать аудиторию можно только качественным контентом, причем интригующее введение – это 70% того, что статья будет дочитана до конца;
• делать яркие заголовки необходимо, но здесь важно соблюдать чувство меры – в противном случае повышаются риски попадания в бан;
• создавать интересный контент на выдуманных фактах запрещено – рано или поздно читатель уйдет с канала;
• добиваться внимания читателей не стыдно: призывы к подписке на канал, комментарии, диалоги с аудиторией помогают продвигать аккаунт.

Но перечисленных знаний для раскрутки канала недостаточно, ведь у Дзена существуют свои секреты.

Советы экспертов: что делать, чтобы зарабатывать больше

Тем, кто планирует зарабатывать на «Дзене», эксперты рекомендуют:

• полностью погружаться в работу;
• соблюдать правила площадки;
• регулярно выпускать контент;
• пробовать новые форматы;
• отслеживать реакцию аудитории на контент.

Если создавать блог для заработка, нужно вложить много времени и денег, убеждён автор канала «Блог с душой» Тимур Угулава. «Никакой волшебной таблетки здесь нет. Надо много работать и делать хороший материал, всё как везде. Придётся развивать и улучшать контент, тестировать разные варианты и находить удачные темы, о которых хочется рассказать», — считает эксперт.

Автор канала «Бунбич» Андрей Бунбич рекомендует изучить справку «Яндекс.Дзена». Он призывает не нарушать правила платформы и не использовать кликбейт — рано или поздно канал заблокируют за нарушение правил платформы.

В «Дзене» успешны продуктивные авторы, отмечает автор канала «Продзен» Игорь Торхов. Те, у кого большие перерывы между публикациями, вряд ли могут рассчитывать на успех. Поэтому, если ваша цель — зарабатывать, нужно рассматривать блог как работу.

Автор канала «Популярная наука» Александр Дементьев рекомендует использовать все форматы, которые есть на платформе: «Выпускайте посты и видео, даже если вы не в программе поддержки. Лично я их публиковал долгое время вне программ поддержки, и мне они сильно прибавили аудиторию». Игорь Торхов солидарен: нужно не только писать статьи или снимать видео, но и регулярно совмещать разные виды контента.

Автор канала «Зато не в кредит» Евгений Селезнев тоже считает, что стоит следить за трендами: «Платформа уникальна тем, что постоянно перебирает новые форматы, поэтому нужно постоянно следить за обновлениями. Сейчас, например, в приоритете короткие видеоролики».

Отслеживать реакцию аудитории на контент полезно, чтобы понять, что ей интересно. В «Дзене» есть статистика — срезы по каждому формату контента, реакции подписчиков и не подписчиков, среднее время дочитываний, количество новых подписок по каждому материалу. Например, можно анализировать по глубине дочитываний, какие материалы дочитывают, а какие — нет и почему, говорит Андрей Бунбич.

Так выглядит статистика по материалам: видно показы в ленте, CTR, дочитывания
Скриншот: «Студия» в «Яндекс.Дзене»

Оценивать реакцию аудитории можно и другими способами:

• Тимур Угулава предлагает отслеживать поведенческие факторы — комментарии и лайки — и устраивать опросы. «Участники „Нирваны“ могут встраивать в материалы „Яндекс.Формы“. Недавно я писал про Куршскую косу и сделал в ней опрос. Таким образом я более плотно познакомился с аудиторией и получил обратную связь: были ли читатели там, насколько им это понравилось, насколько мы с ними близки», — комментирует эксперт.
• Андрей Бунбич рекомендует изучать ленту «Дзена» и отслеживать те материалы, которые собирают большое количество реакций. «Оцените их: посмотрите на заголовки, обложки, иллюстрации — и постарайтесь использовать тот же подход», — говорит он.

Есть ещё один нюанс. Игорь Торхов предупреждает: «Критически отнестись к теме канала. „Дзен“ не для узких тем. Если выберете такие, заранее смиритесь, что ваш канал не будет получать большие охваты».

Андрей Бунбич тоже говорит, что авторы в узких нишах зарабатывают меньше тех, кто пишет материалы для широкой аудитории. «Поэтому, если хотите получать больше денег, создавайте контент, который будет нравиться не вам, а вашей аудитории», — комментирует он.